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神马开户需注意:神马商业产品广告法客户提交规范

目录

第一章 总则 ........................................................................................... 3
一. 目的...........................................................................................................3

第二章 广告法提交准则 ................................................................................. 4
第一部分 广告法提交准则............................................................................... 4
一. 基本准则................................................................................................... 4
二. 广告涉及需提供的资质证明文件............................................................... 5
三. 广告需标注内容........................................................................................ 7

附表:《直播平台类推广承诺函》..................................................................9
神马开户需注意:神马商业产品广告法客户提交规范,广州市神推网络科技有限公司

第一章 总则

一. 目的

1. 为了保证客户广告内容符合国家的相关政策、法律、法规;
2. 为了保证客户广告内容最有效的展现在客户的目标人群面前;
3. 为了推动网络营销神马行业的健康发展,规范客户的推广行为,保证网民和合法企业的共同利益;

第二章 广告法提交准则

第一部分 广告法提交准则

一. 基本准则

1. 广告内容中不得使用中华人民共和国国旗、国徽和国歌;
2. 广告内容中不得使用绝对化用语(包含但不仅限于:“最”、“第一”、“国家级/省级/市级”等);
3. 广告内容中不得含有反动、淫秽、迷信、恐怖、暴力的内容;
4. 广告内容中不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;
5. 不得以新闻报道的形式发布广告;
6. 广告内容中不得出现虚假广告产品,涉及夸大、夸张宣传,误导公众的产品内容;
7. 广告内容中禁止出现真人效果对比图;
注:健身类客户除外:
  (1) 健身类客户(定义):运用科学的推广开户流程方式和方法,以达到健美肌肉、塑造形体、增长体力、改善健康等效果的客户;
  (2) 广告内容中必须有“风险提示语”,需体现以下 2 点内容:
  1) 无法确保适用所有人群;
  2) 无法确保达到广告图中效果;
8. 神马推广开户的广告内容中禁止出现宣称针对“0-6 个月婴儿”或“可替代母乳”的相关型号奶粉(例如:“一段奶粉”、“初段奶粉”、“初阶奶粉”等);
9. 不得悍勇法律、行政法规规定禁止的其他情形;

二. 广告涉及需提供的资质证明文件

1.若广告内容中涉及“官方”、“官网”字样,则需提供证明文件:《ICP备案证明文件》(ICP截图中需包括完整的URL框架、国徽、左侧查询栏和查询结果,加盖推广主体红章,注明“与网站一致”字样,且“主办单位名称”需与《营业执照》中推广主体保持一致);
2. 若广告内容中涉及注册商标,则需提供《商标注册证》或《商标权利人授权》;
3. 若广告中使用名人肖像或者名义,则需提供《名人授权书》或《名人代言合同》;

(1) 名人授权书:需体现名人代言内容、名人签字、UC推广主体公司名称、有效期、推广主体红章及注明“与原件一致”字样,且文件中不得体现为仅此一次活动代言;
(2) 名人授权合同:每一页需注明“与原件一致”字样,合同内需体现名人代言内容、推广主体公司名称、推广主体红章、齐缝章、有效期和名人签字,且文件中不得体现为仅此一次活动代言;
3.1 若涉及国外名人,则需按照相应行业出具其所在地政府颁布的资质文件,并出具中文翻译版本:需体现法人签字/推广主体公章、翻译公司红章及注明“与原件一致”字样;
3.2 直播平台类:若广告内容中涉及主播肖像或名义,则需出示《直播平台类推广承诺函》(详见附表内容);

4. 若广告中使用原创动漫形象,则需提供原创的证明文件;若非原创,则需提供原创的授权;
5. 若广告中涉及影视作品,则需出示相应资质文件(注:“票务”、“出版”、“发行”、“音像制品”类行业不予限制):

(1) 版权方或制片方资质文件(详见表格中内容);
(2) 版权方或制片方给予广告主的《授权证明文件》;
神马开户资质文件

6. 若广告中涉及通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品,向电视机终端用户提供视听节目服务,则需提供《信息网络传播视听节目许可证》;
7. 教育培训机构类行业:广告涉及名校信息,需提供相关证明文件(例如:授权证书、合作证明等);
8. 游戏类行业:需提供游戏版号;
9.若广告中涉及“专利”、“独创”字样,则需提供相应的《专利证书》,不得使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告,且必须标明“专利号”和“专利种类(包括三类:发明专利、实用新型专利、外观设计专利)”;
10. 涉及产品和服务获奖或获其他荣誉的,需提交本届、本年度或者数届、数年度连续获奖的证书,并必须标明所获奖或荣誉的“级别”、“内容”、“获得日期”及“颁奖组织”;
备注:资质证明文件要求:提供本条规定的证明文件复印件,需加盖证件持有单位的印章;

三. 广告需标注内容

(一) 通用行业标注内容

1. 若广告中表明推广商品、提供服务附带赠送礼品,则需标明赠送的“品种”(注:”药品”、”医疗器械类”、”酒类”商品不得作为奖品或礼品);
2. 若广告中商品及服务含有中奖、抽奖信息,则需在广告中说明最高奖品价值/最高奖金额不得超过 5000 元;
3. 若广告中使用排名、数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,则需提供来源、标明出处;

(二) 特殊高危行业标注内容

1. 化妆品类

(1) 神马广告开户的表现形式不得含有以下情形:
1) 化妆品名称、制法、成份、效用或性能不得涉及虚假夸大;
2) 不得宣传医疗作用或使用医疗术语;
3) 不得含有贬低同类产品内容;
4) 不得使用绝对化语言;
5) 不得涉及化妆品销量方面的数据;
6) 不得违反其它法律、法规规定;

2. 金融类

(1) 神马搜索广告内容中必须有风险提示语;
(2) 广告内容中不得体现对于未来效果、收益或者相关情况作出保证性承诺;
(3) 广告内容不得违反其它法律、法规规定;

3. 食品类

(1) 神马广告推广表现形式不得含有以下情形:
1) 不得含有绝对化语言;
2) 不得宣传医疗作用或使用医疗术语;
3) 不得违反其它法律、法规规定;

4. 酒类

(1) UC信息流广告表现形式不得含有以下情形:
1) 不得含有未成年人的形象;
2) 不得含有饮酒的动作;
3) 不得含有表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动;
4) 不得含有鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒;
5) 不得含有诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明示或者暗示;
6) 不得含有关于酒类商品的评比结果;
7) 不得宣传医疗作用或使用医疗术语;
8) 不得违反其它法律、法规规定;

5. 房地产类

(1) 广告内容需标注内容:
1) 房地产神马广告中若对价格有表示,则应当清楚表示为实际的销售价格;
2) 房地产广告中若涉及房地产价格评估,则应当标明“评估单位”、“估价师”及“评估时间”;
3) 房地产广告中若涉及贷款服务,则应当标明提供贷款的“银行名称”、“贷款额度”及“年期”;

(2) 神马广告表现形式不得含有以下情形:

1) 不得含有升值或投资回报的承诺;
2) 不得出现融资或者变相融资的内容;
3) 不得用时间表示距离;
4) 不得含有对于规划或建设中的市政条件作为误导宣传的内容;
5) 不得含有能为入住者办理户口、就业、升学事项的承诺;
6) 不得违反其它法律、法规规定。

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