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百度推广医疗软文行业广告禁推要求

广州市神推网络科技有限公司小编介绍,相信很多关注百度推广新闻得朋友都知道最近百度推广放出了两个大料:一个是即将全行业切基木鱼,一个就是医疗软文行业广告禁推,很多做小病种得渠道和客户都深深感到了来自内心得情绪,很多人还不知道这是啥情况,也不知道具体百度推广医疗软文行业广告禁推要求,所以今天,百度推广开户运营公司就来跟大家聊一聊百度推广医疗软文行业广告禁推要求,相信对大家了解百度推广开户运营有所帮助。

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首先我们来看下百度推广对于医疗软文得定义是什么样得,只有我们知道了百度的定义,才知道此次禁推的主要对象。

百度推广医疗软文定义如下:

医疗软文指不限于采用仿冒百度知道、公众号文章、贴吧、SNS社区发钻评论等形式,分享亲身经历或以患者的名义记录治疗过程,误导消费者消费决策或引导其加微信,其落地页面具备如下特征(满足其一):

①不限于使用配方、方法、办法、抹、涂、食用等描述改善身体机能的情况;

②对感知的提升(如"感觉好多了"))、身体机能的改变(如"一抹头发长出来了")、身体状况由不正常恢复至正常状态。

注:落地页面中涉及保健知识文章、科普类文章产品简介及企业简介的,不属于医疗软文目不受策略要求限制。

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然后我们再来看百度推广的处罚与执行是咋样的:

策略自下发之日起立即执行,自2020年4月23日0:00起对所有不符合上述标准的行为按照《百度广告禁推管理政策》《百度广告禁推运营单位处罚政策》进行处罚。

基于2019年12月13日下发的《百度广告禁推管理政策》涉及医疗无资质以及博眼球的禁推要求,对全行业推广医疗软文内容进行禁推强调,具休内容如下:

1、所有行业广告主务必在落地页展示产品或服务;

2、医疗行业(医疗机构、药品、保健品以及医疗器械等)以软文形式准广,将按照博眼球对广告主以及运营单位做一般违规判罚;非医疗行业推广医疗软文,将按照涉及医疗无资质对广告主以及运营单位做严重违规判罚;

3、生活美容机构(非医疗美容),不再属于医疗行业。该行业是指通过非医疗性手段,对人体所进行的皮肤护理、按摩等带有保养或者保健型的非侵入性的美容护理,广告主经营资质类目备案美容机构(非手术方式)

注:部分广告主为规避百度管控不体现任何产品或服务项目,业务描述却可做减肥、丰胸、补骨等高风险业务的,百度有权针对此类推广形按照涉及医疗无资质从严处罚。同时,严禁任何行业推广壮阳业务。

可以说,此次禁推,对于小病种和丰减壮影响都比较大,具体如何应对且看下一步吧。

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